高校招生咨询序幕拉开了，相对于香港高校免费赠送印刷精美的招生简章，内地许多大学的招生小册子却卖10块钱一本。于是引来非议。

有人认为，从内地高校这一招生宣传细节可以看到，对于招生，大多希望节约成本，甚至还有的将其作为赚钱的机会。这表明，很多内地高校还是老观念，以“卖方市场地位”自居，没有真正树立起生源竞争意识。建设一流大学，必须有一流的生源。在招生中，投入大量的成本，为考生提供周全的信息服务，这是海外高校十分普遍的做法。一所学校怎样花钱、怎样省钱，可以看出一所学校的办学理念和价值取向。在一本小册子上打主意，反映的不只是学校“小气”，而是学校偏离了办学方向，等等。

也许是“中外有别”吧。西方高校的校长最重要的任务之一就是“化缘”——从社会、企业、政府那里筹集办学经费。老外也知道“再穷不能穷教育”，上至亿万富豪，下至捡破烂的老太太，不少人热衷把积蓄捐给教育机构，不过是换个“XX纪念图书馆”、“XX奖学金”的“虚名”。而中国大学的许多校长都是行政任命的，对国家拨款很理解，而“化缘能力”似乎不大强。社会上更还没有形成向教育机构捐款的风气，即便有“赞助费”也多是不情愿、有条件的。中国大学的硬件规模快速扩张，政府投入数额有限，银行欠款惊人，怎么办呢？于是羊毛出在羊身上，找学生要了。所以，我们看到大学学费节节高，有大学食堂出现“人造肉”，学生毕业照相还得租“学士服”、“硕士服”……

一本小册子都要卖钱，看似简单，但实际上各方都能讲出一大堆理由，似乎谁都不脸红，这样下去很有些可怕。