问：主题策划到底是什么？上海馆的主题策划有什么要求？

    季路德：如果把办世博会比作拍电影，主题策划好比写电影剧本大纲。主题策划完成后将形成主题陈述报告，它是世博会各展馆展示和演绎的核心内容，也是参展者所希望表达的展示主题和基本内容。

    上海馆的主题策划难度不小。因为世博会在上海举行，上海馆做得像不像上海，能不能抓住上海
的精髓，不仅上海市民要评判，上海世博会的7000万游客也会在心中打分。一个优秀的展馆主题，最重要的是共性与个性相结合。上海馆主题必须能典型地反映“城市，让生活更美好”的世博会主题，还要鲜明地表现上海特色。

    问：上海馆主题如何把握中国2010年上海世博会主题？

    季路德：“城市，让生活更美好”，体现在人、城市、环境三个层面。但人们很容易陷入一个误区，即认为这个主题只描述城市人生活质量提高，城市的建设和管理，人、城市和环境如何协调等表层现象。如果光讲这些，世博会展示就会变成“成就展”。在上海馆主题策划中，需要捕捉上海的“内在灵魂”，比如可以从上海的历史、文化着手，思考究竟是什么样的“上海魂”造就了今天的这座城市。

    问：有人担心自己不够专业，投出去的作品会不会“石沉大海”？

    季路德：事实上，光靠专业设计团队，肯定做不出精彩的上海馆主题策划。上海馆主题首先来自普通人点点滴滴的好创意，包括广大市民的生活经验，以及五湖四海的人们对上海的城市印象。专业团队和普通个人创意需要配合，专业团队可以主要做系统化、深化创意的工作。在目前阶段，各种类型单位和个人取长补短，构建联合团队，将会是比较有效的模式。

    问：现已确定展馆主题的国内省市中，有哪些值得借鉴？

    季路德：目前国内参展方面，香港、澳门地区已率先提交了主题陈述报告。香港特区馆的主题是“无限城市———香港”，通过香港的优质城市生活和创意之都的领先地位这两个亮点进行展示，凸显香港在硬件和软件方面，与内地和世界各地都有紧密联系的强项。澳门特区馆日前刚刚提交，其主题围绕城市中的多元文化交融，展现当地岭南文化与南欧文化融合的特点。

    我走访了国内许多省市，不少地区的展示主题已基本确定。国内省市的主题往往与当地历史文化紧密结合，比如广东省的岭南文化、黑龙江省的黑土文化、山东的齐鲁文化等。以城市文化作为主题的基础，是一种不错的思路。