整条街的小店都铆足了劲——探寻上海百年街区的“流量消费”密码

　　元旦假期中的上海愚园路人头攒动，850米长的主街上，路人感叹“热闹得想掏出手机拍张照片都不容易”。此番场景并非节日专属，2023年以来，消费火热已成为这条百年老马路的新常态。数百米的街区、百余家的小店，缘何吸引来巨大的流量、带动消费的增长？记者一线走访寻找答案。

　　2023年12月30日，愚园路上装饰一新的弗兰克咖啡馆吸引游人驻足打卡。新华社记者王默玲 摄

　　“2023年我们单店客单量一天最高有6000多笔。”弗兰克咖啡馆主理人圆圆对愚园路的“大流量”感触颇深。

　　流量为何如此之大？“2023年3月的时候，第二批国家级旅游休闲街区名单公布，愚园路成功入选。从那时起，我们就能切身感受到游客一下子涌进来了。”圆圆说，“政府把台子搭好、牌子挂好，成功帮我们吸引来了‘原始’流量。”

　　但仅有“原始”流量还不足以造就如今的新气象，“如何把流量的雪球越滚越大，如何把流量池转化成消费力，我认为马路上的每个店家也都铆足了劲，脑子特别‘活’！”负责愚园路整体运营的长宁区社趣更馨营造中心相关负责人许引兰说。

　　这个“活”字，圆圆也深有体会。“本来我们只是一个普通的咖啡甜品店，2023年春天的时候我尝试着对店铺所在建筑进行了全新装饰，吸引了很多人来打卡，这些喜欢新鲜事物、爱拍照、爱分享的年轻人也带动了线上的流量。”圆圆说，“于是，我们从卖咖啡甜品也开始兼做品牌营销。”

　　2023年年中开业的另有奇物，已然是愚园路上的“流量担当”之一。临街橱窗灵活多变、内部陈设皆可移动、视觉色彩活泼跳脱，“我们从一开始就没打算只做一个简单的店，而是希望能通过一家店的空间来孵化更多的商业可能性。目前，我们橱窗、店铺空间与品牌合作的收入已经占到总收入的70%以上。”另有奇物主理人高骏说。

　　“愚园路很少有连锁店，每一家小店气质各异、与众不同，这些小店老板还特别爱‘折腾’，每次来都有新变化，所以我没事就爱来逛逛。”常来愚园路的白领章女士笑着说。

　　采访中，很多店主都提到了“街区合力”。“如果一条路上只有一家‘网红店’，一家店的流量总有用完的时候。但如果一条路上的小店都铆足了劲做好自己，就能不断给街区带来新话题、新活力。一个开放共赢的小马路，百花齐放，自然会越来越好。”高骏说。（记者王默玲、张梦洁）