三得利中国：深耕线上线下渠道 看好上海青年文体消费潜力

　　新华网上海7月3日电（记者许晓青）已进入中国内地市场40周年的日本企业三得利近日在上海举行发布会，介绍三得利旗下饮料事业在中国内地的发展历程。相关业务负责人表示，三得利饮料业务将深耕中国线上线下渠道，特别是在上海线下文旅场所布局充分，看好上海青年文体消费潜力。

　　1984年三得利啤酒业务通过合资建厂方式进入中国内地市场。到了1995年，三得利饮料业务也进入中国内地市场，第一站选在上海。近30年过去，如今无论是在上海街头巷尾的超市和便利店，还是在知名的梅赛德斯-奔驰文化中心和东方体育中心等，都可以轻松买到三得利饮料产品。

　　据三得利（中国）投资有限公司饮料事业常务副总经理奚国华介绍，三得利中国对线上线下渠道各有侧重，始终关注全渠道发展策略。遵循线上、线下因地制宜的渠道布局方式，三得利一方面采取更稳健的线下渠道策略，重点覆盖一二线城市，逐步拓展潜力城市，另一方面企业希望与时俱进、积极拥抱数字化创新，目前已形成包括传统电商、兴趣电商、即时零售平台在内的完整线上渠道布局。

　　近年来，三得利在上海还特别注重发展体育文娱场馆渠道，融入文化生活场景。奚国华说，上海是一座时尚新潮的大都市，这里的人们拥有缤纷多彩的文化生活，也为饮料创造了演唱会、音乐节、体育运动等线下消费场景。对此，三得利将与梅赛德斯-奔驰文化中心、东方体育中心、国家会展中心（上海）等场馆的合作，作为渠道年轻化战略的一部分。

　　他分析，上海与东京有所不同，比如从数字化的角度观察，中国的大城市始终走在世界数字化创新的最前沿。“我们看到伴随中国数字化生活服务的高速发展，新型电商相比传统电商平台而言，可能蕴含新的增长机会。这是很好的机遇，也对我们的渠道布局提出挑战，激发持续创新，重点探索即时零售新渠道、新玩法。”他认为，三得利在上海获得了成功经验，也有望在中国其他地区因地制宜地展开合作。

　　公开数据显示，2020年三得利集团在除日本以外的亚洲与大洋洲市场的食品与无酒精饮料的整体销售额约为2600亿日元；2023年，这一数字达到3700亿日元，约合170亿元人民币；三年复合增长率超过10%。中国市场对这一增长有着重要贡献。三得利（中国）投资有限公司董事长有代雅人表示：“我们在中国市场的增长，显示出消费者对三得利产品的强烈支持。我们对中国市场的持续发展充满信心。”