新华网上海5月7日电（王若宇）下渚湖畔，惠风和畅；莫干山麓，万物竞发。
再过三天，2025世界品牌莫干山大会的重点主题活动：品牌，让世界更美好——世界500强品牌发展论坛将在湖州市德清国际会议中心举办。本次活动将以“文化赋能新消费”为主题。届时，来自海内外头部企业的负责人和专家学者将汇聚一堂，围绕“中国品牌与文化双向奔赴”“中外品牌交流互鉴”“新兴技术助力中国故事出海”等话题展开交流。
驭势而上，中国品牌、中华文化加速崛起
春夏之交的莫干山，再次吸引了世界500强企业的目光。今年，首个以“文化赋能新消费”为主题的分论坛将亮相世界品牌莫干山大会的现场。
三年以来，面对不断变化的外部环境，中国企业驭难而上，展现出强大的发展韧性——
截至五一假期，《哪吒2》全球票房突破158亿元人民币，国产动漫连续打破多项中国影史纪录，凭的是什么？四个多月过去了，围绕这部电影的讨论依旧热度不断。
图为康师傅推出的“茶的传人”品牌。（受访者供图）
方便面开始从八大菜系里找灵感，“有传承”的中国茶出现在便利店货架。老百姓身边的消费不断推陈出新。康师傅无糖茶饮“茶的传人”一经推出就受到年轻人喜爱。越来越多国货从“网红”走向“长红”，市场驱动力是什么？
图为天元宠物旗下品牌Petstar亮相第四届上海宠物时装周。（受访者供图）
从ODM到自主品牌，中国制造的升级之路涌现新的惊喜。以宠物用品为例，以天元宠物为代表的中国企业正在尝试创造越来越多的新业态。国内宠物经济市场规模在2027年有望突破1万亿元。哪些因素在推动新兴领域的消费的增长？
一朵朵浪花，澎湃起新的浪潮……
凯度咨询首席合伙人叶菡表示，从国内看，“十四五”时期，中国经济结构不断调整优化，培育和发展新质生产力已经成为普遍共识。从全球看，中国制造正在摆脱“价格内卷”的传统形象，走向价值竞争，品牌赋能的新路。
艾媒咨询调查显示，在潮流消费领域，国内用户选择中国品牌的占比高达85.79%，远超海外品牌。近50%的受访者认为，“充满中国风”“符合传统”审美是选择国内品牌的主要因素，而非单纯的“支持国货”或是“价格低廉”。
市场端的新潮流折射出供给侧的新变化：以文赋能、以文兴业已经是大势所趋。
借力东风，文化成为高质量发展“金钥匙”
上半年，动画片《海尔兄弟》要推出续集的消息在网络上“火了一把”。海尔，见证了中国企业近40年来的摸爬滚打，永续奋斗。从做强“中国制造”到布局全球“全球智造”，在迈向更高质量发展的征程中，其对文化产业和文化战略的布局冲上热搜，引发各界关注。
不仅仅是海尔，中国企业迈向高质量的发展的第一课，已经不再局限在价格、供应链、渠道这些以往被高度聚焦的环节。借力文化东风，赋能品牌价值，已经成为越来越多企业迈向高质量发展路径的“金钥匙”。用饱含中国元素的产品开辟市场、用富有文化内涵的精品赢得口碑，已成为许多品牌树立定位、走向全球的有力抓手。
近期，太平鸟和苏州刺绣研究所联名合作的新中式外套引发行业关注。过去，时装行业是出了名的“卷”。现在，即便面对国际环境的不确定性，太平鸟集团有限公司董事长张江平依然吹响了“公司第三次创业”的号角。他说，文化的力量可以助力中国品牌迈向价值链的更高端。太平鸟的目标是做百年品牌、世界级的时装品牌，文化战略是一道必答题。中国品牌走出去的过程，必定是中国优秀传统文化走出去的过程。
图为位于宁波的太平鸟总部。（新华网 张千石摄）
宁波是中国纺织的产业高地。连日采访中，业内人士表达最多的观点是，相信行业有足够的韧性应对外部环境的不确定性。通过文化赋能，已经有一批中国品牌逐渐走向价值链的更高端。
从过去强调“性价比”，到后来追求“质价比”；再到如今文化赋能，品牌突围——中国纺织业的迈向价值链更高端的历程，再次印证了“推动高质量发展，文化是重要支点。”这一关键论述。
双向奔赴，锚定新目标激发新动能
站上新起点，锚定新目标，激发新动能。
在中国经济社会发展锚定“十五五”时期新目标的关键时刻，各界期待着从本次论坛上看到中国品牌和中国优秀传统文化“双向赋能”，推动经济社会迈向高质量发展的最新探索。
图为4月19日，观众在电影《哪吒之魔童闹海》破亿手绘海报展上参观。（新华社记者 李鑫摄）
国家统计局发布的数据显示，2024年全国规模以上文化及相关产业企业营业收入141510亿元，按可比口径计算，比上年增长6.0%。在与会的企业家看来，随着文化产业本身的壮大，国内经济社会“文化+”赋能的局面已经形成。
在新消费领域，中国传统文化元素的产品已经渗透到了时装服饰、电子科技、食品快消、宠物经济、新能源汽车等方方面面。文化新动能，力量澎湃。
这两年，被称为“第九艺术”的游戏产业不断涌现饱含中华文化元素的大作。由波克城市等多家游戏公司牵头搭建的Game for Good跨界开放平台（G4G）已经帮助多家游戏企业链接敦煌文化、非遗技艺等传统文化内容。平台负责人表示，未来将在推动技术与文化融合的过程中引入更多消费场景，为市场带来多样化的传统文化新体验。
深圳市远望谷信息技术股份有限公司相关负责人表示，公司抓住产业机遇，通过前沿科技赋能文旅产业，与海内外各大IP合作，推出基于物联网技术的文旅产品，抓住潮流热点。“市场规模扩大，让我们看到了国内‘科技+文化’的发展潜力”，他说。
活动期间，主办方还将发布“文化赋能先锋品牌”和“文化焕活创新案例”两大领域典型案例，向社会各界分享相关领域的最新实践和成功经验。
本次活动由新华社上海分社、新华社新闻信息中心、新华网主办，新华社新闻信息中心上海中心、新华网上海分公司、中国新闻发展有限责任公司上海分公司承办。
