新华网上海5月31日电（杨有宗、史依灵）数据显示，目前上海浦东上演的万人及以上大型演出活动的数量，占上海演艺市场的近七成。

  当下，“为一场演出奔赴一座城”人群迅猛增长，这也同步拉动周边消费稳步提升。5月30日，“跟着演出游浦东”主题活动正式启动，浦东新区演艺票根券提振旅游消费开始实施，吸引观演人群在浦东多住一晚、多玩一天。据了解，即日起至9月30日，浦东新区将有近百场演出参与本次活动，以此进一步推动文旅商体展深度融合发展，将更多演出“流量”转变为消费“增量”。

  当前，浦东新区正在加快建设社会主义国际文化大都市核心承载区，截至今年4月底，辖区举办的境内（外）营业性演出共8856场（次），其中万人及以上大型演出44场（次），占全市总量的69.84%，累计吸引观众近478万人次, 票房收入近5亿元。截至今年9月，辖区还将举办近5000场（次）演出，其中包括大型演出活动近百场，这为浦东票根经济发展打下坚实的客源基础。

  “跟着演出游浦东”主题活动由此应运而生。活动通过政企合作，打造三大创新点，力图突破不同行业、不同平台的票根联动瓶颈，将演出创造的人流量惠及浦东整条文旅消费链，释放更多溢出效应。值得一提的是，活动为推动票根经济发展着力打通数据壁垒，浦东新区通过遴选、专家评审及公示，为本次活动选定指定合作平台。

  一场大型演出，表面上只是带来了票房收入，但背后却串联起一个城市的住宿、餐饮、交通、购物、旅游等多个产业。中国演出行业协会曾发布数据显示，演唱会的门票消费对当地消费的拉动达1：4.8。另据大麦网调研显示，2024年演出观众中，83%会规划与演出相关的旅游动线。

  票根经济正在让单一行业的客流量，转化为其他行业的潜在客户，正因如此，参与“跟着演出游浦东”主题活动的酒店与景区，都对浦东再出文旅商体展联动“大招”表示振奋。

  “去年，通过旅游消费券的带动，酒店实现了客房预订及餐饮消费双重增长的亮眼成绩，尤其周末入住率显著提高。”上海前滩香格里拉大酒店市场销售部总监王琦说，期待此次通过票根联动，将演出客流进一步延伸至住宿消费。同时，酒店也针对观演宾客重点推出两方面服务：“餐厅运营时间提前，让客人饱享晚餐后安心观看演出活动；开设深夜简餐吧，为看完演出的客人打造能量补给站，享受美好夜晚。”

  “票根经济为‘东方明珠塔’带来了多方面积极影响，进一步提升了文化附加值、延长了旅游消费链。”上海东方明珠广播电视塔有限公司总经理郭一峰表示，相比暑期，6月是相对的淡季，本次活动可谓正当其时，“我们将利用演出经济的带动效应，推出景点门票优惠，同时也借助活动提高曝光量，为即将到来的暑期旅游高峰做好宣传推广。等暑期过后，我们也将积极响应政府部门后续推出的各类优惠措施。”

  一直以来，跨行业数据共享不足，难以评估联动效果，是制约票根经济发展的最大因素之一。为了实现各平台的相互衔接，还需要一套完善的技术支持体系，以确保票根信息的准确识别、传递和权益兑现。据介绍，本次活动通过签署合作协议、压实平台责任、加强账户管理、及时完成清算、加强监测评估等手段，着力打造“文旅消费实名闭环”。

  据了解，消费者在大麦网、票星球、纷玩岛平台上购买演出票，在携程、美团平台预订酒店、购买景区门票，需保持不同平台的人员信息一致。在宾馆酒店前台线下直接订房的消费者，不可享受演艺票根券优惠政策。严禁演艺票根券用于购买团购券、预付卡等领域，严禁转给他人进店登记入住使用，以此确保财政资金用到实处。

  浦东新区相关负责人表示，通过“跟着演出游浦东”主题活动，浦东将努力让一张小小的演出门票，真正成为兑现其他文旅产品优惠的可靠凭证；让观看演出从游客消费的终点，真正成为解锁整座城市无限精彩的起点；让一枚枚票根背后的用户数据，真正成为常态化串联整条文旅消费链的“金钥匙”。