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足不出户 游识天下 In-Game Media网游传媒启航
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| www.sh.xinhuanet.com 2008-01-26 15:39:18 |
我国网民数量的不断增加和网络环境的不断改善，使基于互联网的互动娱乐产业得到了如火如荼的发展，而网游由于其拥有庞大和固定的用户群体以及强大的定向传播力量，开始具备了媒体的基础并受到了青睐。近期，网游内置广告厂商In-Game Media网游传媒召开启动仪式，新任总裁陈念端率管理团队首次集体亮相，正式对外宣布其应用解决方案已成熟并开始投入运作，同时宣布了包含多家知名企业在内的合作伙伴。
新闻出版总署音像电子和网络出版管理司副司长寇晓伟亲自到场致辞祝贺，盛大互动娱乐有限公司总裁唐骏、上海天街广告有限公司总裁陈铭豪、安瑞索思(中国)有限公司首席执行官应宜伦、ASIAICC GROUP首席执行官贺欣浩等纷纷到场捧场，并热烈讨论了网游作为新媒体的发展趋势和未来。中国广告协会互动网络委员会秘书长陈永向In-Game Media网游传媒颁发了中国广告协会互动网络委员会理事证书。
“网游要成为主流媒体平台，其资源必须标准化，并能在投放策划和销售上予以整合以达致规模化，才能充分提升和体现它的价值，满足广告主的要求。广告主的需求是希望通过不同媒体资源的整合，把品牌诉求传达到统一的核心消费群。如果能把行业的媒体资源整合，网游广告的效率和性价比给其他媒体要高，”In-Game Media 网游传媒首席执行官陈念端表示，“In-Game Media网游传媒的企业使命就是要成为网游广告领域的一流广告公司，协助网游产业规范广告标准，整合资源规模，打造网游成为新主流媒体。” 长期负责可口可乐广告业务的知世营销业务总监卢人瑞表示，“从营销战略目标出发，在选择正确而符合目标群众的游戏，提供正面品牌体验的前提下，IGA确实能有效的促进购买欲望并加强对品牌的认识，游戏过程中的广告可主动引导玩家，对购买意愿和广告体验都有重要影响。较之传统广告，IGA的独特之处在于其用户体验的优势，游戏中内置的广告不仅可看，在游戏娱乐过程中还可切身体验产品的特性，建立一个更容易被受众接受的产品特性与品牌关联。” 盛大互动娱乐有限公司总裁唐骏认为，“网游已经是成熟的娱乐内容供应产业，拥有庞大和固定的用户群体，也代表它已经演变为一个媒体，拥有强大的传播力量。盛大看好游戏内置广告的发展，该形式将是网游和广告行业的新增长点。” 上海天街广告有限公司总裁陈铭豪（负责街头篮球IGA业务）则表示，“互动的广告形式对于以网游为主要休闲活动的消费者而言，在传播企业文化、提高消费者的品牌忠诚度上较之传统广告具备了更大的优势。” |
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